Online-Marketing angefangen von der Konzeption über die Preispolitik, Promotion bis hin zur Distribution

Alle Unternehmer möchten ihre Produkte oder Dienstleistungen an ihre Kunden verkaufen. Wie sie dabei vorgehen, ist eine jeweilige Frage der Unternehmensstrategie. Dabei spielen verschiedene Faktoren eine Rolle, beispielsweise wie und wo man sein Produkt überhaupt verkauft, welche Zielgruppe man ansprechen möchte, welches Budget man für seine Werbe- und Marketingmaßnahmen zur Verfügung hat, wie die Konkurrenzsituation aussieht und viele mehr. Dieser kurze Abriss zeigt, wie wichtig es ist, sich ein strukturiertes und planvolles Vorgehen zu erarbeiten und sich dabei von der Konzeption und Analyse Schritt für Schritt bis schließlich hin zum Vertrieb Gedanken zu machen.

Das Online-Marketing hat hier nun die Besonderheit, dass es eine relativ neue Disziplin innerhalb der Betriebswirtschaft ist. Allgemein ausgedrückt umfasst das Online-Marketing alle Marketing- und Werbemaßnahmen, die mit Hilfe der neuen Medien möglich sind. Dabei wird in erster Linie an das Internet gedacht, aber auch E-Mail, Newsletter und Handymarketing zählen hierzu. Interessant ist das Online-Marketing besonders für Unternehmen, die die Zielgruppe ansprechen möchte, die man über die klassischen Werbematerialien wie Print oder Zeitungsanzeigen nicht mehr erreicht, also vor allem die jüngere Generation.

Doch auch hier ist ein planvolles Vorgehen unumgänglich. Wer sich an den Schlüsselbegriffen des Marketings orientiert, liegt strukturell richtig. Da auch hier verschiedene Ansätze existieren (beispielsweise auf www.designersbusiness.de unter den Stichworten Marketing und Begriffe), wird hier auf das Lehrbuch "Marketing" von Martin Dunker zurückgegriffen. Demnach sind die Schlüsselbegriffe des Marketings folgende:

Bedürfnisse, Bedarf, Nachfrage
Produkte
Nutzen, Kosten, Zufriedenstellung
Austauschprozesse und Transaktionen
Beziehungen und Netzwerke
Märkte
Marketer und Interessent.

Diese einzelnen Begriffe werden in den nachfolgenden Unterseiten dieser Homepage immer wieder auftauchen und in einen sinnvollen Zusammenhang gebracht, so dass Sie die Zusammenhänge des Marketings und auch die klassischen Säulen des Marketing-Mix kennen lernen. Abgerundet wird diese Homepage durch Beispiele aus der Praxis.

Noch eine letzte Information: Wer sich sehr ausführlich und grundlegend über das Online-Marketing informieren möchte, kann dies auf der Seite www.onlinemarketingbuch.info tun.